MARKETING NA MODA SUPERA AS EXPECTATIVAS DE 2012

Moda deve movimentar R$ 136 bilhões em 2011

Segundo Ibope, Classe B e região Sudeste serão as maiores consumidoras no segmento este ano

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Arquivo/ Contigo

Em 2011, cada indivíduo deve gastar, em média, R$ 702,00 em produtos ligados à moda

São Paulo - O varejo de moda deve movimentar cerca de R$ 136 bilhões em 2011. O número foi estimado pelo Pyxis, ferramenta do Ibope Inteligência que apresenta o potencial de consumo dividido por grupos e segmentos específicos. A estimativa inclui artigos como vestuário, calçados e acessórios.

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De acordo com o estudo, só o segmento de vestuário feminino, masculino e infantil movimentará cerca de R$ 95 bilhões, representando um consumo per capta de R$ 492,00 ao ano. Já o de calçados e acessórios (incluindo bolsas, malas e outros) é projetado em R$ 40,6 bilhões, o que corresponde a um gasto de R$ 210,00 por pessoa. Na soma, cada indivíduo deve gastar, em média, R$ 702,00 em 2011 em produtos ligados à moda.

Potencial por classe

A classe B deverá ser responsável pela maior parcela desse consumo: R$ 56,3 bilhões (42% do total). De acordo com o Critério Brasil, a classe B representa atualmente 24% das famílias que residem na área urbana e apresentam renda média familiar aproximada entre R$ 3 mil e R$ 12 mil.

Embora a classe C tenha chegado muito perto da B em volume de consumo, ela ainda não conseguiu superá-la e deve representar aproximadamente 39% do potencial total do consumo de moda este ano (R$ 52,3 bilhões). A classe C corresponde a 50% das famílias que residem em área urbana e têm renda mensal aproximada entre R$ 700,00 e R$ 2.999.

Correspondendo a um dos segmentos mais desejados pelo varejo de moda, a classe A deverá gastar em 2011 R$ 18,1 bilhões com roupas, calçados e acessórios. Esse grupo representa apenas 2,5% das famílias brasileiras (população urbana) e tem renda média mensal superior a R$ 12.000.

As classes D e E compõem o menor grupo de consumo para varejo de moda. O volume desse grupo este ano deverá ficar em torno de R$ 8,8 bilhões e, provavelmente, parte dele será absorvido pelo comércio informal. Juntas, as classes representam 24% das famílias residentes em áreas urbanas e têm renda média mensal inferior a R$ 700,00.

Divisão geográfica

Geograficamente, o maior do potencial de consumo estimado para o varejo de moda está concentrado na região Sudeste: 54% do volume total do mercado deverá ser comercializado nesta região. O estado de São Paulo, sozinho, representa 31% do potencial total.

As regiões Sul e Nordeste dividem o segundo lugar, cada uma delas com aproximadamente 16% do mercado total. O que muda na comparação entre os dois mercados, no entanto, é o consumo per capita – que é muito maior na região Sul.

O Marketing aplicado à Moda

As semanas de moda tornaram-se, atualmente, verdadeiras semanas de marketing de moda. Como não temos marcas fortes como a Chanel que o marketing gira em torno dela mesmo, as marcas nacionais apelam pelos patrocínios e ações de merchandising que muitas vezes deixam a desejar.

O  marketing é o estudo que avalia e planeja a melhor maneira de comunicar e vender um determinado produto, e muitas marcas não sabem aproveitar isso e muitas vezes produzem um desfile que nada tem a ver com a coleção apresentada.

Um desfile é uma narrativa, e ele nos conta uma idéia atrás da seqüência de looks que são exibidos na passarela. É importante ressaltar que a inserção de um produto em um desfile é feita de muitas formas e em todo o mundo, mas em geral as que dão mais certo são feitas de forma menos ostensivas e mais inseridas com a imagem que a coleção quer passar.

É importante a ação de outros produtos na industria da moda pois no nosso país temos pouquíssimas marcas que podem sobreviver com a apresentação de seu próprio produto, porém mais importante ainda é estilistas e o marketing entenderem como uma ação deve ser feita e até que ponto ele deve ir para não corromper a apresentação de outro produto-imagem: A criação de uma marca de moda pois afinal é por esse e para esse produto que o Marketing está ali.

Postado por: Iago Sernache
Sou estudante de Marketing na Universidade Castelo Branco, ainda não trabalho, mas pretendo começar na área que escolhi, o Marketing. Tenho interesse por toda área de comunicação e grande vontade de cursar Publicidade e Propaganda.

MARKETING MAKE

   Arquiteta Laélia Mezza,30 anos

Na infância sua brincadeira preferida era maquiar,na pré adolescência já treinava com mãe,avós e amigas,mas em 2009 sua mãe teve câncer e descobriu que podia mudar o astral dela com um pouco de cor;a partir do fato nasceu o projeto Santa Face - Look nice,be great,que tem como objetivo transformar a autoestima de idosos,crianças e doentes por meio de um make.Laélia maquia quem pode pagar e reverte o valor para o projeto,depois visita hospitais,asilos e creches e também ensina quem quiser multiplicar sua ideia.
Quem desejar participar do projeto é só procurar pelo nome no Facebook.

Laélia é Superintendente de Produto na Elite Brasil Inteligência Imobiliária,na qual possui atribuições de marketing para apoio a área comercial do segmento imobiliário e mesmo asim consegue se dedicar a pessoas com uma habilidade que possui em maquiagem,se você deseja aprender,aprimorar segue abaixoalguns cursos que ensinam maquilagem:

SENAC - www.sp.senac.br
LICEU DE MAQUIAGEM - liceudemaquiagem.com.br
INSTITUTO KRIZEK - www.institutokrizek.com.br

Post de: Glaucia Lima

Sou universitária,cursando  o terceiro período de Marketing,trabalho em uma seguradora brasileira so setor de Marketing Direto há quase dois anos.A partir dessa oportunidade estou deslumbrando novas possibilidades na área de Comércio eletrônico e Marketing Digital´;anteriormente trabalhei dez anos na área comercial de uma empresa prestadora de serviços em telecomunicação,lá me encontrei na área de vendas direta e o Marketing hoje está aprimorando meus conhecimentos tornando minha visão mais macro entre as áreas de apoio.

MARKETING NO MUNDO DA MODA

 atual estado do Marketing em Moda é uma das questões ainda complexa com que se debate a sociedade global. As questões do Marketing em Moda percorrem alguns aspectos fundamentais tais como as mudanças  do meio envolvente, a forma de como é percebida e comunicada a identidade das marcas de moda, em busca da melhor forma de segmentar o mercado e definir o seu posicionamento, bem como a reação ao produto de moda do consumidor final.  A orientação para os públicos-alvo, através da oferta de serviços orientados para as necessidades e exigências presentes e futuras dos seus clientes atuais e potenciais, torna-se fundamental para as marcas de moda, tal como acontece com a generalidade das economias e sociais. Assim, a de perspectivas de gestão estratégica enquadradas nas metodologias e técnicas de marketing, permite que as marcas se posicionem de forma diferenciada com  seus públicos-alvo, alcançando níveis acrescidos de competitividade.  A tendências do marketing em moda dependem enormemente da capacidade das empresas para assumirem estratégias competitivas, detectarem novos segmentos de mercado, procurarem alternativas de diferenciação do produto, encontrarem novas formas de relacionamento com o mercado-alvo, reverem as estratégias existentes e/ou criarem novas estratégias de marketing que estejam a acompanhar as mudanças no segmento da moda. Resumidamente, poder-se-á dizer que as marcas de moda, em especial, na fase da segmentação do público-alvo e compreensão do mesmo, necessitam desenvolver estratégias que lhes possibilitem perceber e enfrentar com sucesso, os desafios com que se confrontam. No presente trabalho são apresentadas as teorias e técnicas de marketing aplicadas ao mercado da moda, a análise do que esta a ser visto atualmente no marketing de moda e o estudo desenvolvido a partir de uma marca de moda das atitudes dos consumidores em ambiente de lojas.

PERFIL PROFISSIONAL:

Wagner Alves DA Silva

Coord. DE Merchandising.

Empresa: Mondelez International

Sou uma pessoa dinâmica,proativa e incansável na busca por resultados.

Fica a dica: Fashion Marketing - Gloria Kalil

Fashion Marketing - Relação da moda com o mercado - Gloria Kalil 

Resenha

Neste livro são comentados e analisados aspectos dos três eventos Fashion Marketing que buscaram diagnosticar a real situação da moda nacional e identificar os pontos fortes e fracos do setor. Há ainda uma comparação entre o panorama brasileiro e o de outros países apontando possibilidades de trabalho para que a moda do Brasil avance cada vez mais.

Fica a dica: Marketing e moda.

Livro: Marketing e moda.

Resenha

Neste livro, o professor Marcos Cobra discorre sobre a relação entre moda e marketing, auxiliando tanto estudantes como profissionais envolvidos nesse mercado a compreender a forma como a moda estimula o consumo de determinados produtos e o processo que eles demandam, desde sua criação até a venda ao consumidor.

O autor nos oferece ainda os resultados de uma pesquisa de mercado feita com jovens de 15 a 25 anos que verifica a influência da marca na escolha de calça jeans feminina e, a partir desse modelo, procura estabelecer critérios que permitam extrapolar esse conhecimento para outros setores de atividades. Há ainda um artigo de Sylvia Demetresco sobre visual merchandising

Fashionista

Vamos saber um pouco sobre o que é ser fashionista... 

Para a maioria das mulheres se arrumar para sair é um ritual. Escolher a roupa, os sapatos e os acessórios perfeitos seja qual for o evento é fundamental. Essas mulheres são chamadas de fashionistas. O termo é novo, mas as mulheres fashionistas sempre existiram!

Não estou falando em super produção, em festa de gala, formatura, pode ser pra ir pro trabalho ou comprar o pão na padaria. Para algumas mulheres é importante sim a roupa adequada, mesmo que seja uma calça jeans e uma blusa branca básica.

Ficar antenada na moda é também um quesito para ser uma fashionista, mas é claro sempre respeitando seu próprio conceito de moda e seu corpo. É adaptar o que está na moda para si.

A fashionista engloba conceitos de moda em geral, roupas, sapatos, acessórios, cores de sapato, cortes de cabelo, decoração, enfim, está antenada a todos os pedaços da moda.

Fórum de Moda & Marketing

O Fórum de Moda & Marketing, evento que aconteceu na véspera da 44º edição da FRANCAL (Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios), trouxe entre os seus palestrantes o estilista Walter Rodrigues. Em cerca de uma hora, Walter, que também é coordenador do Núcleo de Moda de Design da Assintecal (Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos), apontou as principais tendências para os acessórios neste verão 2013.
Realçar a brasilidade dos produtos, ao investir na mistura de tons e estampas e apostar em tramas e materiais rústicos é, segundo ele, a aposta mais forte para esta temporada. Na paleta de cores, os tons pastel vêm forte e aparecem combinados à tonalidades mais vibrantes como o amarelo, o coral, o verde e o azul.
Metais com um brilho discreto, como o cobre e ouro velho, tomam o lugar dos clássicos prateado e dourado e aparecem nas biqueiras e em alguns detalhes dos calçados. Tecidos elaborados com desenhos 3D ou estampas que remetem à pele de animais dão cara nova a modelos clássicos como o mocassim e o escarpim. Seja qual for a sua escolha, o importante é apostar em itens que tragam a alegria e a boa vibração do verão

O curso on-line de Marketing de Moda da EnModa

Moda não é apenas pensar em produtos adequados às tendências. Fazer moda é adequar-se a um mercado visando obter retorno. Mais que isso, fazer moda é atuar em mercados cada vez mais competitivos e conquistar diferenciação perante a concorrência e aos olhos de clientes e consumidores.

O curso de Marketing de Moda aborda os raciocínios necessários para o sucesso no mercado e o ferramental à disposição das marcas e empresas de moda. O curso inicia com conceitos básicos (mas reveladores) de marketing, aborda a importância do processo de olhar “para fora” antes de definições e decisões estratégicas, avalia características do consumidor que precisam ser conhecidas pelo executivo de moda, indica procedimentos e cuidados da informação, fala da necessidade e operação de pesquisas de mercado, descreve as ações táticas que podem gerar diferenciação e apoiar a construção de uma marca de moda, sem esquecer, por fim, de aspectos importantes do universo do varejo de moda.

O texto procura levantar a reflexão dos alunos e pontuar conceitos e técnicas essenciais para as empresas de moda, independente do porte, histórico ou trajetória de sucesso alcançada até o momento.
Curso com 32 horas de duração.
Estude a qualquer hora e de qualquer lugar. Não há dias e horários fixos para estudar.
Você tem até 2 meses para concluir as aulas e mais 15 dias para realizar o trabalho final.

Para quem o curso de Marketing de Moda é indicado?

O curso serve de imersão para empresários e executivos de moda na área de mercado e marketing, tanto oriundos das áreas de marketing como das áreas operacionais, de desenvolvimento e gestão.

O curso serve de guia para alunos e aspirantes à carreira nessa área de marketing de moda, que cresce com velocidade e exige técnica e mentalidade sofisticadas e analíticas.

O conteúdo ainda pode ser muito útil a pessoas com interesses em conhecer mais sobre marketing para incrementar conhecimentos e usá-los no dia a dia empresarial.

Visual Merchandising

O visual merchandising faz parte desse grande segmento do marketing na moda, o visual merchandising é aplicado de várias formas, citarei alguns dos pontos mais estratégicos nas lojas e departamentos aplicados pelos vm's.
A vitrine é o grande cartão de visita da loja, é o primeiro impacto para com o cliente, da vitrine já conseguimos conquistar um grande número de clientes que vão adentrar a loja e verificar os outros produtos que a mesma possui, por isso é fundamental que a vitrine esteja sempre bem produzida, limpa e organizada.

Na área interna da loja os displays* devem estar caracterizando cada setor, por exemplo, setor casual, o display devem estar todo caracterizado nesse estilo de vida, pois o cliente que possui esse estilo deve chegar e já identificar o seu "setor" e terá facilidade em encontrar os produtos de seu gosto, devemos pensar que nem sempre o cliente tem tempo para procurar em todos os cantos da loja as peças do seu gosto.

O merchandising já é feito conforme cada estilo de vida, por exemplo dentro do setor jovem, temos os temas rock e vintage, o tema rock tem como cores predominantes preto, vermelho, branco e azul, essas cores deverão estar dentro do mesmo universo/blocos (referentes a espaços na parede para esses produtos)   , depois teremos um outro bloco voltado para o tema vintage utilizando as cores, rosa, branco, bege, lilás e assim por diante, além disso toda a organização das peças devem estar em harmonia, oferecendo looks* já prontos para que o cliente tenha fácil acesso e tire desses looks ideias para montar os seus próprios, essas são algumas formas de encantar o cliente de imediato.

Este exemplo foi baseado em lojas de roupas, mas também podem ser utilizadas em outros produtos como acessórios, esmaltes, bolsas, tudo é baseado em um estudo sobre tendências/público alvo.

* Exerci por cerca de 03 anos a profissão de visual merchandising e sei o quanto o marketing se encaixa dentro da moda, para fazer um trabalho bem feito, era totalmente necessário fazermos pesquisas para saber o público alvo de cada loja, seguirmos todas as orientações, pois as cores certas e produtos certos causam um encantamento/atração ao cliente, os preços. A moda sempre tão extensa e tão diversa e o marketing com as suas estratégias fazem um trabalho perfeito, de inovação e crescimento.

Um pouco sobre meu perfil profissional:

Atualmente trabalho na área comercial de um escritório de contabilidade, atendendo a novos e antigos empresários, tento implementar a minha facilidade e gosto em lidar com o público e os conhecimentos em marketing que tenho aprendido para captar clientes e passar para o escritório.

Att. Ana Paula Schott Da Cruz

O Marketing na Moda

O marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. 
 
O universo da moda, também utiliza essa grande e fundamental ferramenta não só para adquirir vendas, mas sim, para encantar seu grande público, visando que moda não se baseia somente em vestir roupas, a moda se faz em estilos de vida, visando a imagem que você passa para as pessoas, o que é fundamental. Além das roupas, a moda se aplica nos calçados, nas maquiagens, nos cabelos, nas bolsas, nos objetos que decoraram a sua casa entre outros. Por isso, também há muita concorrência nesse ramo e é preciso que as empresas tenham uma boa estratégia de marketing para competir nesse mercado.
 
Atualmente visando essa grande junção, surgiu um novo curso de pós-graduação: o de Marketing da Moda,  que foi criado especialmente para cobrir a lacuna existente entre a graduação especializada na área como a Publicidade, o Jornalismo e as Relações Públicas e o desenvolvimento de vantagens na competitividade das empresas. Assim, esses profissionais especializados podem contribuir grandemente com estratégias comunicativas e para ações de marketing tanto no ambiente online quanto off-line nas diversas áreas da moda.